網咖行業轉型升級 個體網吧翻牌成為“求生”新路徑

據悉，中國互聯網上網服務行業協會發布2017年第四季度行業發展報告，數據顯示截至2017年底，中國網吧行業復蘇跡象明顯。同時，全國實際經營上網服務營業場所有所下降，環比下跌0.7%。有專業人士指出，網咖行業逐漸度過寒冬期，迎來2018年的新風口，但如何在行業風口下牢牢抓住機會，成為許多網咖老板新的命題。

在4月份舉行的中國網咖新風口新聞發布會上，網魚網咖創始人黃鋒分享了網魚首創的翻牌模式，并公布了階段性的翻牌成果。網魚網咖在國內最早推出網吧與咖啡相結合的全新網吧業態：所有門店一律禁煙，堅持為顧客營造舒適、干凈、安全的線下游戲體驗，極大程度上改善了網吧在大眾眼中的行業形象，這一些列舉措帶動了整個網吧行業的第一次轉型，進入“網咖”時代。

2017年電競游戲《絕地求生》火爆，受此影響網咖業也逐漸復蘇。然而在爆款游戲和消費升級趨勢的驅動下，網咖行業兩級分化加劇，行業加速洗牌。并非所有網吧都能享受到“吃雞”帶來的紅利，一些老舊的網吧依然運營管理不佳，很少有顧客光臨，處于虧損狀態。在此背景下，不少個體網吧選擇了“翻牌”這一路徑，通過加盟網魚度過“寒冬”。僅去年下半年，上海地區就有50多家個體網咖翻牌網魚，絕大部分門店因此實現盈利。

在不久前結束的2018年第一季度，翻牌網魚的門店數量持續增長，僅三個月就達到70家，翻盤開業門店平均業績增長113%。上海浦東昌里路店，翻牌網魚之后，最高現流增長262%，收入增長20倍。翻牌網魚已經成為行業內的一大趨勢。此外，今年網魚網咖還與電競游戲《絕地求生》主播韋神和4AM戰隊全員簽約，成為品牌全新代言人，此舉也吸引了大批年輕玩家。

中國互聯網上網服務行業協會秘書長助理陳曉波認為，電子競技被納入國家級賽事，而電子競技的轉型升級又與整個網咖行業的轉型緊密結合。網魚網咖每年在全國范圍舉辦2萬多場競技賽事，創新了經營模式，為行業樹立了示范和標準，帶動了行業的變革。目前網吧行業正處于風口的起勢階段，兩級分化也將進一步加劇。2018年對于網咖行業來說是充滿機遇的一年，在消費升級的大背景下，單打獨斗的網吧時代或將逐漸被淘汰。單純打造宏大門店或降低上網價格無法讓網咖實現業績增長。注重玩家體驗，打造完美體驗空間，提供線上線下一體化的服務，才能贏得用戶。

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